Oriental Brewery (OB) est l'une des principales brasseries de Corée du Sud, avec des racines remontant à 1952. Initialement établie dans le portefeuille du Doosan Group, la brasserie a connu plusieurs changements de propriétaire importants au cours des décennies. En 2009, la société de capital-investissement KKR a acquis OB, et en 2014, Anheuser-Busch InBev a finalisé la réacquisition d'Oriental Brewery, renforçant la position d'AB InBev dans la région Asie-Pacifique en croissance rapide. Aujourd'hui, OB reste une pierre angulaire du marché brassicole sud-coréen. Oriental Brewery est surtout connue pour sa marque phare Cass, une lager croustillante et rafraîchissante qui est devenue l'une des bières les plus reconnues en Corée du Sud. Grâce à une stratégie délibérée de portefeuille de marques, OB a constamment élargi sa gamme pour répondre aux goûts diversifiés des consommateurs coréens. La brasserie combine l'artisanat et l'innovation pour maintenir sa position dominante sur le marché intérieur. Au fil des ans, la marque Cass a fait l'objet d'études académiques pour sa stratégie réussie de revitalisation de marque, soulignant l'influence d'OB non seulement dans le brassage mais aussi dans la culture de consommation coréenne. En tant que filiale d'AB InBev, Oriental Brewery bénéficie de l'expertise mondiale en brassage tout en continuant à servir son marché intérieur.